9月26日一大早，电子烟行业就步入了一条劲爆的消息美国电子烟巨头Juul的CEOKevinBurns宣告辞职。 KevinBurns在新闻稿中回应：在JUUL实验室工作是一种荣幸，我依然坚信该公司避免可燃卷烟的愿景至关重要。我为团队希望引领行业采行急需的全类别行动以应付这些产品的未成年人用于而深感自豪，这些产品仅有限于于成年吸烟者。
不过KevinBurns话锋一转：自重新加入JUULLabs以来，我仍然在不时地工作，协助将一家小型公司改变为一家全球企业，所以几周前，我指出现在是我请辞的适合时机。 JuulCEO请辞意味着是个开始，同时该公司还宣告了一系列的自律规制措施，还包括暂停所有印刷、数字、广播广告、允诺暂停游说FDA关于电子烟丧命的问题。 至于Juul如临大敌的根本原因，大家都十分确切，目前美国早已经常出现了9例与电子烟涉及的丧生病例，还有数百例因电子烟而经常出现身体健康问题的病例，美高中生长年走低的吸烟率因为电子烟的经常出现一路攀升，此前有一名大麻1年电子烟的年轻人送医急救时，医生甚至回应其肺部和70岁老人一样。 还包括美总统与FDA都表态要对电子烟采行容许措施，Juul如果再行不做出表态毫无疑问要忍受极大的舆论与法律压力。
Juul是美国无可置疑的电子烟巨擘，2017年其占有了美国72%的电子烟份额，2018年美烟草巨头Altria以128亿美元的价格并购了Juul，并给与了1500名员工20亿美元的奖金。
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