论文关键词 品牌；现状；较为；建设；浙江永嘉 论文概要 分析永嘉县农业品牌建设现状，通过与周边县市及永嘉县领域品牌建设较为，明确提出农业品牌建设的建议。 前进品牌农业建设，不利于增进农业生产标准化、经营产业化、产品化和服务化，减缓农业快速增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型改变，不利于增进品牌企业与其所在生产的组织体系相连，引领土地、资金、技术、劳动力等生产要素的优化配备，前进农业结构调整和优化升级，不利于增进企业创意经营机制，全面提高农产品质量、安全性水平，构成一批具备显著竞争优势的品牌农产品，强化产业核心区能力，大大提高农业竞争力，构建农业增效、农民减免。 1我县农业品牌建设的现状 近年来，县委、县政府非常重视我县农业的品牌建设，陆续实施了《关于印发〈永嘉县减缓效益农业发展的若干政策规定〉的通报》（永委〔2000〕1号）、《关于更进一步增进农业增效农民减免的若干政策意见》（永委〔2001〕2号）、《更进一步强化农业综合开发工作的通报》（永政发〔2002〕62号）、《关于专责城乡发展增进农民减免的若干意见》（永委〔2004〕1号）、《调整扶植农业产业化基地补助金政策的通报》（永政发〔2004〕64号）等一系列的政策措施，来扶植品牌农业建设，农业品牌建设获得了明显效益。 1.1大力实行农业标准化，夯实农业品牌化基础 质量是品牌农产品的显然，是品牌农业不可动摇的根基。
大力前进农业标准化，引人注目抓好农业质量标准体系、农产品质量安全性检测体系和农业标准推展体系建设。强化农产品质量标准的制订和推展，减缓“乌牛早茶原产地域维护申报”工作，努力实现主要农产品“有标可依”，强化动植物防疫和农产品质量检测体系建设，每年决定专项资金100万元，用作农产品质量检测站点建设和动植物防疫的补助金。2005年以来陆续制定和实施了《乌牛早于无公害生产国家级标准》、《无公害早于香柚系列生产地方标准》、《无公害田鱼·田鱼质量》等农业标准，实行标准化生产，推展无公害样板基地建设。
同时《乌牛早茶标准化生产推展实行样板》项目通过农业部和省质量技术部门竣工验收。 1.2着力前进农业产业化，培育农业品牌经营主体 龙头企业、农民专业合作的组织和农业行业协会是农业品牌经营的主体和核心。实行“扶植十大龙头企业”行动，大力扶强、扶大、扶优，每年决定专项资金100万元，扶植以农产品加工业为重点的农业龙头企业；决定专项资金30万元，扶植发展专业合作的组织和行业协会。
近几年，我县农业龙头企业大大发展壮大，目前有省级农业龙头企业1家，市级龙头企业7家，县级龙头企业62家；产值超强千万元的7家，固定资产1.39亿元，造就农户3万户。专业合作社总数超过65家，其中省级样板专业专设3家，市级5家；共计会员3 000余名，合作的组织造就周边农户1万多户，在开拓市场、减少、农民减免、抵挡风险、农业品牌建设等方面充分发挥着更加最重要的起到。 1.3减缓发展无公害农产品、绿色食品和有机食品，提升品牌农产品质量 积极开展无公害农产品、绿色食品和有机农产品证书，是农业品牌化工作的最重要内容。
希望农业主体申报无公害农产品、绿色食品、有机食品证书，对获得绿色或有机食品证书的，每个给与以奖代调补10万元；获得无公害农产品证书的，每个给与以奖代调补2万元等一系列优惠政策。目前我县绿色农产品生产基地初具规模，竣工无公害农产品基地23个（其中1个水产品基地），享有无公害农产品19个，绿色食品7个，有机食品9个。 1.4积极开展名牌农产品引荐确认，竖立品牌信誉和形象 名牌农产品确认工作是现阶段前进农业品牌化工作的最重要内容，是反对做到大做到强劲名牌农产品和维护知名品牌的最重要措施。
每年决定50万元专项资金，用作农产品品牌的宣传和创立，每登记1个农产品商标的，给与奖励0.2万元；获得市级名牌产品称号的，给与奖励1万元；获得省级名牌产品称号的，给与奖励3万元；获得国家级名牌产品称号的，给与奖励20万元。大力引荐我县农产品参与省著名商标、市知名商标的确认评选活动，我县的“乌牛早于”商标于2001年取得了省著名商标称号，“三五早于”商标2006年取得了省著名商标称号，“恒丰”等商标取得了市知名商标称号。
我县1999年取得了“乌牛早茶之乡”称号，2004年取得了乌牛早于原产地域维护证书。 1.5增大点评力度，提升市场影响力 品牌的营销点评是将品牌优势改变为市场优势、构建品牌效益的最重要措施，也是政府部门为农服务的一项重要职责。
减缓农产品流通体系建设，充分利用媒体、农博会、早茶节等窗口形式，搭起农业品牌宣传平台，大力宣传农产品品牌，挖出品牌内涵，拓宽农产品销售渠道，扩展品牌市场，大大提升品牌农产品的市场占有率。我们通过举行“永嘉乌牛早于原产地域产品维护发布会”和“乌牛早于产业发展高峰论坛”等活动，顺利展出了乌牛早茶的良好形象。乌牛早茶、杨梅、早于香柚等名特优产品在全国各地的各类博览会上获得金奖，“楠溪江”牌粉干获“十大市民最青睐品牌农产品”称号，早于香柚也取得浙江省十大名牌柑桔称号。
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